Собственные бренды Яндекс Маркета: качество, цена, доступность

Если вы думаете, что единственный товар, который производит Яндекс, — это умные колонки с поддержкой Алисы, то будете очень удивлены. У популярного маркетплейса, принадлежащего этой компании, есть более 10 собственных торговых марок: от продуктов питания и одежды до техники и мебели. Они выпускают достаточно качественные товары, продающиеся по доступным ценам, плюс при их покупке можно получить дополнительную скидку, использовав промокод Яндекс Маркет.

В этом обзоре коротко рассмотрим все бренды Яндекс Маркета: что можно найти в их ассортименте и почему стоит обратить на них внимание.

Яндекс Маркет — маркетплейс с собственной экосистемой товаров

Бренды, принадлежащие главной торговой площадке страны, предлагают товары для разных сфер жизни, включая недорогие отечественные альтернативы множеству популярных марок от ИКЕА до Dyson и Lego. Это выгодно как маркетплейсу, так и покупателям.

Что такое собственные торговые марки и зачем они нужны

Практически все крупные торговые сети создают собственные торговые марки или СТМ. Это серии товаров, которые разрабатываются и выпускаются специально для маркетплейса, а также под его контролем.

Благодаря СТМ у ритейлера появляется уникальное торговое предложение. Кроме того, личное участие в производстве вместе с отлаженной системой сбыта и логистики позволяет Яндекс Маркету устанавливать на свой продукт более низкие цены, чем на аналоги популярных брендов. В результате покупатели получают качественные, но недорогие товары, а компания увеличивает свой оборот и наращивает прибыль.

История развития СТМ на Яндекс Маркет

В 2018 году компания выпустила свою первую умную колонку, поддерживающую голосовой помощник. Это стало началом не только производства целой серии смарт-хоум-техники, интегрированной с Алисой, но и создания ряда собственных брендов.

В 2021 году Яндекс Маркет запустил производство продуктов питания и салфеток «Кстати на Маркете», в 2022 году появились телевизоры Tuvio, в 2023-м — электроинструменты для ремонта Nocord. В общей сложности начиная с 2021 года торговая сеть представила более десяти марок, выпустивших свыше 2000 товаров: от бытовой техники до детской продукции. При этом многие из собственных брендов Маркета стали лидерами в своих категориях и их объем продаж продолжает расти.

В 2024 году самые успешные торговые марки площадки были объединены в отдельное бизнес-направление под названием Яндекс Фабрика. 

Преимущества покупки собственных брендов маркетплейса

Товары собственных брендов маркетплейса имеют выгодное соотношение цены и качества: они чаще всего продаются по рыночным ценам или дешевле. Кроме того, на них распространяются все возможности экономии, действующие на Яндекс Маркете. Можно оплатить покупку частями в сплит, использовать промокод на скидку или рассчитаться за товар кэшбэком, накопленным по программе лояльности. А также есть возможность заказать бесплатную доставку в ПВЗ или постамат либо, если вы в Плюсе, бесплатную курьерскую экспресс-доставку за 1–2 часа.

Помимо этого, заказ собственных марок маркетплейса надежнее, чем покупка китайских ноунейм-брендов, в изобилии представленных в продаже, ведь маркетплейс лично несет ответственность за свои продукты.

Электроника и умный дом: инновации от Яндекса

Под крылом Яндекса производятся смарт-хоум-устройства от лампочек до телевизоров. Кроме того, у площадки есть собственная бытовая техника и электроника: среди ее собственных продуктов можно найти и посудомойку, и стайлер для волос, и пауэрбанк. 

Умные колонки и устройства с голосовым помощником Алисой

Первая «Яндекс Станция», которой можно было на русском языке давать голосовые команды для запуска музыки, включения разных устройств, а также регулировки освещения и температуры, стала настоящим прорывом на рынке. Спустя семь лет компания выпускает целый ряд умных колонок с Алисой. Среди них есть модели разного размера для детей, для прогулок, с дополнительными модулями, мощным 65-ваттным звуком и даже Full HD тачскрином.

Помимо этого, в ассортименте бренда собрано все, чтобы создать умный дом. Здесь можно закупиться датчиками для обнаружения протечек, сигнализации и климат-контроля, умными кнопками, лампочками, розетками и другой смарт-электроникой. Кроме того, Яндекс выпускает телевизоры и медиаплееры с Алисой, которые также могут служить хабами для объединения всех смарт-хоум-устройств.

Tuvio — доступная электроника и бытовая техника для дома

История собственной торговой марки маркетплейса Tuvio начиналась три года назад с производства телевизоров на платформе YaOS. Сегодня в ее ассортименте есть не только ЖК-панели с диагональю от 22 до 100 дюймов и поддержкой Алисы, но и практически любая бытовая техника.

С помощью Tuvio можно полностью оснастить кухню: от блендера и кофемашины до варочной панели с вытяжкой, посудомоечной машины и холодильника. Здесь же есть все для ухода за домом, включая стиральные и сушильные машины, утюги, пылесосы и даже роботы — мойщики окон. А в разделе бьюти можно подобрать фены, стайлеры, электрощетки и бритвы.

Вся техника имеет хорошее соотношение цены и качества и служит доступной альтернативой зарубежным моделям. Например, одна из самых популярных моделей бренда — фен-щетка, по дизайну и функциональности не уступающий Дайсону.

Commo — качественные аксессуары для электроники

В 2022 году Яндекс Маркет запустил свой бренд аксессуаров для электроники Commo, сделав ставку на доступную цену, удобный дизайн и современные технологии. Первыми устройствами, вышедшими под этим именем, были портативные аккумуляторы, поддерживающие быструю зарядку.

Сегодня в продуктовую линейку Commo также входят беспроводные наушники, зарядные устройства, кабели, силиконовые чехлы, защитные стекла и другие аксессуары. Но самыми востребованными стабильно остаются wireless-наушники с хорошим звуком и впечатляющей автономностью, быстрые зарядные с несколькими USB-портами и пауэрбанки с поддержкой беспроводной подзарядки.

Инструменты и товары для ремонта

Чтобы привести дом или сад в порядок, теперь необязательно тратиться на Makita. Базовыми инструментами собственного производства Яндекс Маркета можно и сделать ремонт, и собрать мебель, и поухаживать за двором.

Nocord — электроинструменты для домашнего ремонта

В 2023 году площадка запустила собственную торговую марку недорогого, но функционального электроинструмента, пригодного для воплощения любых идей в своем доме или на приусадебном участке. Ее первым и главным продуктом, до сих пор входящим в топ-5 товаров Nocord, стали разные модели дрелей-шуруповертов.

Кроме того, в каталог бренда можно заглянуть за перфоратором, лазерным уровнем, цепной пилой, шлифмашиной, строительным пылесосом и даже генератором. Для домашней мастерской Nocord предлагает сварочные аппараты и мойки высокого давления, а для сада — дренажные насосы, газонокосилки и триммеры. При этом стоимость многих позиций на 50–60% ниже средней по рынку.

Boxbot — решения для дома, дачи и отдыха

Еще один бренд, который также является СТМ компании, — это Boxbot. В его ассортименте есть разные решения для дома и дачи, включая ручной и электроинструмент, садовую технику, а также инвентарь для активного отдыха.

На странице Boxbot на маркетплейсе можно найти много полезных товаров для ремонта: от универсального набора отверток, лобзика или клеевого пистолета до строительного миксера, тепловой пушки и стабилизатора напряжения. Для сада здесь можно заказать насосную станцию или уличные прожекторы, а для развлечений — каркасный батут или мини-тренажер.

Товары для дома и комфортной жизни

Отремонтированный инструментами Яндекс Маркета дом ритейлер также предлагает обставить товарами собственного производства. Диван, ноутбук и даже шторка для ванной — все это выпускают личные бренды маркетплейса.

Pragma — мебель и товары для дома в стиле ИКЕА

В 2023 году площадка создала собственную торговую марку недорогой и уютной мебели, а также товаров для дома. Ассортимент, эстетика и функциональность продукции Pragma очень напоминают IKEA: над проектом работают специалисты, которые раньше сотрудничали со шведским брендом.

В каталоге марки можно найти как диваны, кресла и стеллажи в лучших традициях скандинавского стиля, так и современную сантехнику для ванной. Кроме того, Pragma выпускает много постельного белья, одежды для дома, прекрасной посуды для готовки и сервировки стола, а также товаров для порядка, хранения, декора и освещения. При этом разные предметы бренда отлично комбинируются между собой, даже если не входят в один комплект.

Lunnen — современные ноутбуки для работы и учебы

С 2024 года Яндекс Маркет выпускает бюджетные ноутбуки и планшеты Lunnen. На данный момент в линейке нового бренда есть лэптопы Lunnen Ground с диагональю 14, 15 и 16 дюймов, IPS FullHD экраном, 512 ГБ накопителя, 16 ГБ ОЗУ, процессором AMD Ryzen и Windows 11. Они подходят для простых задач, таких как работа с текстом и серфинг в интернете. Также выпущена более продвинутая серия ноутбуков Lunnen Outer 16 с лучшим чипом и разрешением дисплея. Все лэптопы имеют высокий рейтинг на маркетплейсе и в некоторых комплектациях уже раскуплены.

Планшеты Lunnen Ground также представлены с разной диагональю и начинкой, сопровождаются Android 14 и подходят для повседневного использования: чтения, работы с документами или просмотра фильмов.

Homsly — удобные решения для быта

Помимо Pragma, Яндексу принадлежит еще один бренд товаров для дома и дачи — Homsly. В его ассортименте можно найти универсальные базовые вещи для комфортной организации быта. Например, востребованы кастрюли из нержавеющей стали, сковороды с антипригарным покрытием и наборы кухонных ножей марки.

Кроме посуды и кухонных аксессуаров, Homsly выпускает качественное постельное белье и наматрасники, полотенца из плотной махры, одеяла, подушки и декоративный текстиль для домашнего уюта. В его линейке есть разные виды света от люстр до настольных ламп, шторы и товары для уборки. Также Homsly предлагает много сантехники — от смесителей до душевых поддонов и унитазов — и аксессуаров для ванной. И, неожиданно, в его каталоге можно обнаружить товары для загородного дома, например стеклянный столик для террасы.

Детские товары и семейные покупки

На Яндекс Маркете не забыли и про детей: собственные марки компании производят автокресла, игрушки и даже неплохой аналог LEGO, который будет интересно собирать всей семьей.

Junion — безопасные и качественные товары для детей

Первая детская ТМ маркетплейса создана с особой заботой о детях: все ее продукты разрабатывают родители, которые хотят, чтобы их детям было комфортно, безопасно, красиво и интересно.

История бренда началась с выпуска надежных автокресел, подходящих как для новорожденных, так и для больших детей. Спустя почти четыре года у Junion есть большая линейка кресел и люлек для разных возрастных групп. Для самых маленьких здесь также есть подгузники, коляски, кроватки, стульчики для кормления и другое оснащение для детской. А для детей постарше в Junion можно подобрать стильную одежду на любой сезон, товары для творчества, мягкие игрушки, игры от настоящей железной дороги до кукольного домика, а также велосипеды и самокаты.

Cubits — радиоуправляемые игрушки для детей и взрослых

В 2024 году торговая сеть решила, что лошадки-качалки, электромобили, коляски для кукол и игровые домики Junion это хорошо, но недостаточно, и запустила новую СТМ Cubits. Это радиоуправляемые игрушки, среди которых есть не только гоночные машины, но и строительная техника: подъемные краны, грузовики, бульдозеры и экскаваторы.

Особенность брендовых машинок в высокой реалистичности: они выглядят и издают звуки как настоящая спецтехника, а также обладают деталями и функциями реальных машин. Например, модель крана может поднимать грузы весом до 3 килограммов, у грузовика откидывается кузов и светятся фары, а гоночные модели развивают ускорение до 15 км/ч и поддерживают 20 режимов подсветки. Это делает игру с ними интересной не только для детей, но и для взрослых.

«Город в деталях» — коллекционные конструкторы для всей семьи

Помимо радиоуправляемых моделей, всей семьей можно изучать еще один продукт маркетплейса — конструкторы, посвященные сервисам Яндекса. На данный момент можно собрать робота-доставщика, машину курьерской доставки или желтое такси. В два из наборов также входят фигурки героев: курьера и получателя посылки, а также водителя и пассажира такси.

Яндекс Фабрика предлагает играть с их помощью в городскую жизнь, а также объединять их с другими конструкторами для создания своего города в миниатюре. Кроме того, можно использовать эти конструкторы как коллекционные модели и хранить в них секретики.

Продукты питания и товары для животных

Из съестных припасов собственного производства на Яндекс Маркете можно приобрести не только продукцию СТМ «Из Лавки». С 2021 года на площадке продаются напитки, сладости и салфетки бренда «Кстати на Маркете». Это качественные продукты партнеров маркетплейса, прошедшие испытания и расфасованные в большие упаковки. Среди них есть травяные чаи, мед, варенья, орехи и сухофрукты, печенья, конфеты, зефир, полезные перекусы и завтраки, а также экономичные бумажные платочки и ватные диски.

Помимо этого, за последние пять лет маркетплейс представил еще несколько бюджетных продовольственных марок. Под неймингом «Мой Маркет» выпускались базовые продукты: консервы из овощей, мяса и рыбы, бакалея и сладости. Также был создан бренд кофе для настоящих ценителей Terruar, предлагавший отборные бразильские, эфиопские и вьетнамские зерна. Более того, в 2024 году компания запустила бренд премиальных кормов для питомцев под названием Lapsville. Но этих трех СТМ больше нет в продаже.

Одежда, аксессуары и специализированные товары

Напоследок оказалось, что Яндекс Маркет может нас стильно одеть, посадить на велосипед и поставить на сапборд.

Muted — минималистичная базовая одежда

У ритейлера есть собственная ТМ базовой мужской и женской одежды Muted. В ее коллекции собраны простые вещи, которые хорошо вписываются в современный гардероб благодаря минималистичному крою и приглушенным оттенкам.

Изделия бренда создаются с учетом модных тенденций, но акцентом на универсальности, поэтому подходят для повседневной жизни, офиса и других сценариев использования. Среди них есть качественные вещи всех основных категорий: от нижнего белья до денима и верхней одежды. При этом в пошиве Muted использует комфортные ткани, включая натуральный хлопок, фланель, вискозу и шерсть.

Bodycore и Fizard — домашние тренажеры на любой бюджет

На просторах Яндекс Маркета также можно обнаружить две его собственные линейки спортивных тренажеров. Bodycore делает ставку на сочетание функциональности и эстетики. Ее беговые дорожки, велотренажеры и эллипсы имеют бесшумные двигатели, продвинутую систему амортизации и продуманную до мелочей эргономику. Вдобавок к этому цвета, формы и материалы оборудования позволяют легко вписать Bodycore в современный интерьер.

Но, если нужен максимально недорогой спортинвентарь без изысков, который просто хорош для разминки и тренировок, также есть Fizard. Продукты этой СТМ стоят вполовину дешевле, при этом также обеспечивая снижение нагрузки на позвоночник, разные режимы и другие полезные функции.

Raskat — велосипеды и товары для активного отдыха

В 2024 году у Яндекс Маркета вышла лимитированная серия недорогих городских велосипедов, подходящих для взрослых и подростков ростом от 155 см. В нее вошли четыре модели с облегченной рамой из авиационного алюминия в размере 14", 16", 18" и 20". Они получили 10 передач, гидравлические тормоза со скрытой проводкой и двойной алюминиевый обод. Эти характеристики оптимальны для поездок по городу с преодолением бордюров и подъемами транспортного средства по лестницам.

Велосипеды выпускаются в восьми цветах, включая как приглушенные, так и яркие оттенки, и поставляются в виде, требующем последующей сборки. 

Outstep — снаряжение для туризма и путешествий

Еще один относительно новый бренд Яндекс Маркета — товары для активного отдыха Outstep. Пока в его продуктовую линейку входят только сапборды, но со временем в нее будут добавлены разные категории туристического снаряжения и инвентаря для кемпинга.

Сейчас в продаже доступен надувной сапборд 350 см в длину, выдерживающий максимальную нагрузку до 150 кг. Он комплектуется веслом, насосом, ремкомплектом и страховочным лишем, а также рюкзаком, 5-литровой гермосумкой и водонепроницаемым чехлом для смартфона. При своих характеристиках и оснащении модель подходит как для спокойной прогулки по озеру или реке, так и для активной гребли.

Гарантии, качество и сервис

Помимо доступности, собственные торговые марки маркетплейса отличает контроль качества и гарантийное обслуживание.

Контроль качества собственных брендов Яндекс Маркета

Торговые площадки не всегда активно участвуют в создании СТМ, но это не про Яндекс Маркет и его Фабрику. Продуктовые команды маркетплейса контролируют все этапы производства: от идеи до выхода товаров в продажу.

Здесь подбирают проверенные современные технологии и материалы, а также партнеров, которые будут выполнять производство и сборку. При этом ищут лучших: например, для выпуска линейки посуды Pragma привлекли Гжельский завод, для зефира «Кстати на Маркете» — «Белевские сладости», для аксессуаров Commo — лучшие китайские фабрики. Также тестируют прототипы и устраивают проверки качества готовых продуктов.

Гарантийное обслуживание: сроки и условия

Так как Яндекс Маркет является не только продавцом, но и изготовителем товаров собственных марок, это упрощает решение спорных вопросов. Все происходит в соответствии с законом «О защите прав потребителей»: если будет обнаружен какой-то недостаток, товар можно вернуть маркетплейсу на протяжении гарантийного срока и получить возмещение или бесплатный ремонт. 

При этом на продукцию СТМ действуют достаточно длительные гарантийные сроки. Например, стиральные машины Tuvio остаются на гарантии на протяжении 5 лет после покупки, телевизоры — 2 года, электроинструмент Nocord и наушники Commo — 1 год. Главное — сохранить чек о покупке и гарантийный талон.

Если подытожить, экосистема собственных товаров Яндекс Маркета гораздо больше, чем линейка умных колонок. Она уже включает в себя доступную бытовую технику и электронику, мебель, товары для дома, инструменты для ремонта, одежду, спортинвентарь, продукты питания и все для детей. И в будущем можно ожидать появления новых СТМ маркетплейса, а также расширение ассортимента существующих.

Реклама. ООО "ЯНДЕКС МАРКЕТ", ИНН 9704254424. erid: 2VtzqwLEBBw