Яндекс Фабрика: от телевизоров и пылесосов до колясок и садовой техники

Когда говорят «Яндекс», сразу возникают образы поиска, карт, такси и умных колонок. Но сегодня компания выпускает ещё и велосипеды, пылесосы, детские коляски, мужские футболки и газонокосилки. Всё это — продукция Яндекс Фабрики, производственного направления, которое тихо выросло внутри Яндекс Маркета и в 2024 году превратилось в самостоятельный бизнес с десятками брендов и тысячами товаров.

Купить товары Фабрики проще всего там, где они и появились на свет, — на Яндекс Маркете. Площадка регулярно проводит акции и распродажи, а для новых пользователей и участников программы лояльности Плюс действуют дополнительные скидки. Перед оформлением заказа стоит проверить актуальный промокод Яндекс Маркет — он может снизить итоговую цену на технику Tuvio, детские товары Junion или одежду Muted на 10–20% и сделать покупку ещё выгоднее.

Как это начиналось

Яндекс Маркет начал разрабатывать собственные торговые марки ещё в 2021 году. Логика была простой: маркетплейс видит, что покупают, понимает, каких товаров не хватает или что предложение слишком дорогое — и запускает собственную альтернативу. Именно так появились первые бренды Яндекс Фабрики: Tuvio с телевизорами на платформе Яндекс ТВ, Commo с аксессуарами для смартфонов, Junion с детскими товарами.

К моменту, когда история насчитывала три года, Яндекс накопил около 10 брендов и более 2 000 товаров. Продажи росли: только во втором квартале 2024 года объём заказов увеличился на 81% по сравнению с первым кварталом, а направление вышло на уровень операционной прибыли. Стало ясно, что внутренняя «полка маркетплейса» переросла сама себя и требует отдельного статуса.

24 сентября 2024 года Яндекс официально объявил о создании новой структуры — «Яндекс Фабрика». Она вошла в состав бизнес-группы электронной коммерции, райдтеха и доставки. Важная деталь: это не просто переименование. Фабрика получила задачу не только продавать внутри родного маркетплейса, но и выходить на внешние площадки, офлайн-магазины и развивать бренды как самостоятельные товарные единицы.

Чем Фабрика отличается от обычной СТМ

Собственные торговые марки (СТМ) есть у многих маркетплейсов. Ozon продаёт товары под своим зонтичным брендом, Wildberries периодически добавлял белые этикетки в разные категории. Но Яндекс выбрал принципиально другую модель.

Вместо одного имени «Яндекс» на всех продуктах компания создала портфель отдельных брендов Яндекс Фабрики — каждый со своим характером, позиционированием и целевой аудиторией. Muted — это лаконичная одежда для тех, кто ценит базу. Nocord — инструменты для дачи и ремонта без лишней суеты. Junion — детский мир. Tuvio — техника для дома. Ни один из этих брендов не кричит «я от Яндекса» — это осознанный выбор: товары Яндекс Фабрики должны конкурировать на равных, не прикрываясь зонтиком IT-гиганта.

Второе ключевое отличие — дистрибуция. В марте 2025 года Яндекс Фабрика вышла за пределы собственного маркетплейса: товары появились на Ozon, Wildberries, Lamoda, а также в специализированных интернет-магазинах «ВсеИнструменты.ру» и «Сантехника-Онлайн». Для классической маркетплейсной СТМ, которая по природе своей держит покупателя внутри экосистемы, это нетипичный шаг. Яндекс фактически сказал: наши бренды достаточно сильны, чтобы продаваться на витрине конкурента.

Все бренды Яндекс Фабрики

Сегодня в портфеле Яндекс Фабрики более десяти брендов, покрывающих самые разные категории. Ниже — краткое описание каждого.

Флагман техники: бренд Tuvio

Tuvio — один из первых и самых узнаваемых брендов Фабрики. Он стартовал с телевизоров на платформе Яндекс ТВ и за три года превратился в полноценную линейку бытовой техники. Сегодня под этой маркой продаются роботы-пылесосы, стиральные машины, микроволновые печи, кофеварки, соковыжималки, кондиционеры и многое другое. Телевизоры Яндекс Фабрики под маркой Tuvio стали одним из главных символов того, что IT-компания умеет делать качественное железо, а не только программное обеспечение.

Телевизоры: от базовых до флагманов

В конце 2024 года Яндекс Фабрика представила флагманскую линейку телевизоров Tuvio — с технологиями OLED и Mini-LED в диагоналях 55 и 65 дюймов. В феврале 2025 года вышел первый 100-дюймовый телевизор Tuvio стоимостью почти 200 000 рублей. По данным компании, среди российских брендов Tuvio лидирует по продажам в категории телевизоров на Яндекс Маркете.

Умные пылесосы и бытовая техника

Линейка пылесосов Яндекс Фабрики Tuvio включает как вертикальные беспроводные модели, так и роботов-пылесосов со станцией самоочистки. Вся техника интегрирована с платформой Яндекс ТВ и управляется через голосового ассистента Алису. Это главная «умная» деталь бренда: Tuvio — это не просто дешёвая альтернатива, а техника, встроенная в экосистему Яндекса. Фен Яндекс Фабрики и другие персональные приборы тоже входят в линейку — бренд последовательно закрывает все бытовые ниши, не ограничиваясь только крупной техникой.

Одежда, велосипеды и инструменты

Когда в октябре 2024 года Яндекс запустил бренд одежды Яндекс Фабрики под именем Muted, многие удивились: зачем IT-компании моделировать футболки? Но логика простая — одежда является одной из крупнейших категорий на маркетплейсах, и здесь СТМ приносит высокую маржинальность.

Muted: базовый гардероб от технологической компании

Muted Яндекс Фабрики строится на концепции минимализма: нейтральные оттенки, широкий размерный ряд от XXS до 5XL, базовые вещи без лишних принтов и деталей. В первую коллекцию вошли футболки, худи, брюки и верхняя одежда — пуховики, тренчи, дублёнки, пальто из натуральной шерсти. В ноябре 2025 года Яндекс Фабрика открыла первый офлайн поп-ап магазин Muted в московском ТЦ «Авиапарк» — небольшую точку площадью около 40 кв. м, которая проработала до конца января 2026 года. По данным компании, каждый восьмой посетитель поп-апа затем продолжил покупки онлайн.

Nocord и Boxbot: для дачников и мастеров

Бренды Nocord Яндекс Фабрики и Boxbot закрывают потребности домашних мастеров и владельцев дач. Nocord делает акцент на садовой технике — газонокосилках Яндекс Фабрики, мойках высокого давления, триммерах Яндекс Фабрики — и профессиональном электроинструменте: дрелях, перфораторах, шуруповёртах. Само название Nocord — «без шнура» — отсылает к беспроводным решениям, которые стали стандартом в инструментальной отрасли. Boxbot при этом закрывает более широкий и бюджетный сегмент: от ручного инструмента до насосов и климатического оборудования.

Raskat: велосипеды от Яндекса

В 2024 году Яндекс анонсировал бренд велосипедов Raskat — городские и горные модели с алюминиевыми рамами для взрослых и подростков. Детский велосипед Яндекс Фабрики выпускается под маркой Junion и дополняет это направление: велосипеды Junion Яндекс Фабрики рассчитаны на детей начиная с самых маленьких размеров, а также включают самокаты Яндекс Фабрики для активных прогулок. Фабрика стремится закрыть потребность в активном передвижении для всей семьи — от первого беговела до взрослого городского байка.

Дети и дом: Junion и Pragma

Среди всех брендов Фабрики именно Junion и Pragma претендуют на роль наиболее стратегически важных — категории, в которых покупатели принимают решения долго, тщательно и остаются лояльными надолго.

Junion: от коляски до школьного рюкзака

Junion запустился в 2022 году с автокресел и беговелов, а затем стремительно расширился. Сегодня бренд предлагает:

• Коляски Яндекс Фабрики — всесезонные модели Pioni, Gooli и Lula из водоотталкивающей высокопрочной ткани

• Детскую мебель, манежи-кроватки и товары для сна

• Игрушки и развивающие наборы для детей разных возрастов

• Одежду Яндекс Фабрики для детей от 18 месяцев до 7 лет — футболки, свитшоты, брюки, куртки ценой от 699 до 4 999 рублей

• Товары для творчества и школьные принадлежности

Особый акцент Junion делает на безопасности материалов и соответствии стандартам: для детских товаров это не опция, а базовое требование, которое напрямую влияет на решение о покупке.

Pragma: дом как проект

Pragma Яндекс Фабрики — бренд для обустройства жилья, запущенный в 2024 году. В ассортименте — постельное бельё, одеяла, подушки, посуда, системы хранения, интерьерный текстиль, сантехнические аксессуары и мебель. В апреле 2026 года Pragma стала главным героем второго офлайн поп-апа Яндекс Фабрики — в московском ТЦ «Метрополис». В этом пространстве компания планирует последовательно представлять все 11 своих брендов, меняя экспозицию каждые два месяца. Это важный сигнал: Яндекс проверяет, способны ли его товарные марки работать в офлайн-формате, где покупатель может потрогать продукт и составить живое впечатление о бренде.

Где купить товары Яндекс Фабрики

Изначально все товары Яндекс Фабрики были доступны только на Яндекс Маркете. Но в марте 2025 года компания сделала принципиальный шаг — выход на сторонние площадки. Теперь найти товары Яндекс Фабрики можно:

• На Яндекс Маркете — основная витрина, где представлен полный ассортимент

• На Ozon и Wildberries — крупнейших российских маркетплейсах

• На Lamoda — модный ретейлер, где появилась одежда Яндекс Фабрики Muted

• В интернет-магазинах «ВсеИнструменты.ру» — для брендов Nocord и Boxbot

• В «Сантехника-Онлайн» — для товаров Pragma

• В офлайн поп-ап магазинах в Москве — временные точки в ТЦ «Авиапарк» и «Метрополис»

На первый взгляд производство товаров — дело далёкое от поисковых алгоритмов и такси. Но стратегическая логика очевидна. Данные Яндекс Маркета позволяют точно понимать, чего хотят покупатели, каких товаров не хватает и в каком ценовом диапазоне. Это радикально снижает риск: вместо того чтобы угадывать спрос, Яндекс его знает заранее.

Кроме того, собственные бренды приносят значительно более высокую маржу, чем комиссия с продаж сторонних поставщиков. По итогам 2024 года продажи товаров Яндекс Фабрики на Яндекс Маркете выросли в 10 раз по сравнению с 2023 годом. Ассортимент за тот же год расширился в четыре раза, а многие позиции стали лидерами в своих категориях. При всём этом Яндекс остаётся маркетплейсом и для внешних продавцов — просто теперь у него есть ещё и собственные товары на этой же витрине, что ставит перед компанией непростой вопрос о балансе интересов всех участников торговли.

Яндекс Фабрика — это не просто производство ради производства. Это попытка крупнейшей российской IT-компании переосмыслить саму себя: из посредника между покупателем и продавцом стать полноценным участником товарного рынка — с брендами, продуктами и офлайн-присутствием, которые живут и продаются сами по себе, не спрятавшись за логотипом поисковика.